Werben und Verkaufen berichtet heute: „Zeitenwende in Wolfsburg: Volkswagen verzichtet bei der Einführung des Sport-Kleinwagens Polo GTI komplett auf klassische Werbung. Stattdessen konzentriert sich Marketingchef Luca de Meo ganz auf Facebook. Für das neue VW-Modell gibt es noch nicht einmal eine Microsite im Volkswagen-Portal. Der Polo-GTI-Link führt von der VW-Startseite aus direkt ins Social Web.



Die entsprechende Facebook-Seite ist komplett in Englisch und bietet vor allem ein paar Videos, die für möglichst viel Fun sorgen sollen.



In Sachen Viral Marketing hatte Volkswagen bereits schon einmal eine Vorreiterrolle im Deutschen Web. Mit dem Horst Schlämmer-Blog gelang VW 2007 ein echter Überraschungs-Erfolg. Das Medienhandbuch schrieb damals: „Der Kultredakteur Horst Schlämmer macht intelligente Online-Werbung für den VW Golf. Ursprünglich als Info-Internet-Blog für den Führerscheinerwerb von Schlämmer getarnt, outet sich das ganze als sehr unterhaltsame und preisverdächtige Werbeaktion.“ Die Videoclips erreichten damals 1.150.000 Videoviews.

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