Aktuell beschäftige ich mich mit der Frage, wie Corporate Websites in Zukunft, sagen wir mal in fünf bis zehn Jahren, aussehen könnten. Wird es die Corporate Website in ein paar Jahren überhaupt noch geben oder werden Unternehmen sich und ihre Produkte ausschließlich auf Social Media Plattformen wie beispielsweise Facebook präsentieren?

Werden Corporate Websites durch Social Media obsolet?

Vor etwas mehr als einem Jahr wurde auf Mashable unter dem Titel „Is Social Media Making Corporate Websites Irrelevant?“ der Case Vitaminwater vorgestellt. Statt auf der Unternehmenswebsite Informationen zum Getränk anzubieten, wurde die Produktdarstellung komplett auf Facebook gezogen.

Und die Seite ist sichtbar erfolgreich: 1.741.724 Personen gefällt die Seite, die Statusmeldungen werden intensiv kommentiert und es gibt 260 Fotos, die Besucher eingestellt haben.

Schaut man sich den „Home“-Tab der Facebook-Seite genauer an, entdeckt man im unteren Bereich eine Navigationsleiste mit Links wie „press“, „jobs“, „history“ und „contact us“, die zur Corporate Website von Glacéau (http://www.glaceau.com/) führen, dem Unternehmen, dass Vitaminwater herstellt. Genau genommen, wurde in diesem Fallbeispiel also nicht die gesamte Unternehmenswebsite sondern lediglich der Markenauftritt durch eine Facebook-Seite ersetzt.

Natürlich kann man anhand eines Fallbeispiels noch keine Rückschlüsse für die weitere Entwicklung treffen, aber das Beispiel zeigt für mich, dass wenn wir davon sprechen, ob es Corporate Websites in Zukunft noch geben wird, eher die Produkt- und Markenwebsites vor Augen haben, die sich an den Endkonsumenten wenden.

Corporate Websites und Social Media werden zusammen wachsen

Corporate Websites wird es auch in Zukunft geben, aber sie werden deutlich anders aussehen und mit dem Besucher agieren als heute. Social Media macht Corporate Websites nicht obsolet, stellt diese aber vor neue Herausforderungen im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Unternehmen, die ihren Zielgruppen relevante Informationen und Services anbieten sowie die klassische Webkommunikation und Social Media auf ihrer Corporate Website zusammen bringen, nutzen das Potential mit ihrer Zielgruppe in Dialog zu treten und nachhaltig an sich zu binden.

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