Bislang zogen Web Analytiker, die sich mit SEO befassen, einige ihrer Rückschlüsse aus den Suchbegriffen, über die Nutzer auf eine Webseite kommen. Doch genau diese Ergebnisse werden, was die Zuführung von Google betrifft, in Zukunft immer mehr durch unschöne Einträge wie „not provided“ oder „Keyword Unavailable“ gestört. Verantwortlich ist eine Verschlüsselung der Google-Suche.

Was zunächst noch freiwilligen Nutzern vorbehalten war wurde nun zum Standard für angemeldete Google-Nutzer. Zumindest auf Google.com. Wer mit seinem Account eingeloggt ist wird automatisch auf eine verschlüsselte Seite von Google weitergeleitet. Öffnet der User nun eine Webseite über die organischen Suchergebnisse (also nicht die AdWords, die ohne einen Werbeblocker den Bereich über oder rechts neben den Suchergebnissen zieren), wird der eingegebene Begriff nicht mehr übermittelt.

Schützt Google seine User?

Auf der einen Seite ist es gut und in Zeiten in denen Datenschutz im Internet ein immer wichtigeres Thema wird auch durchaus lobenswert: Die immer häufiger werdenden personalisierten Suchergebnisse werden geschützt und diese Nutzerdaten dringen nicht nach außen. Auf der anderen Seite stehen SEOs die gerade diese Daten benötigen, um Aussagen über die Qualität der Webseite für User zu treffen, die über bestimmte Suchbegriffe auf eine Webseite gelangen. Doch nur weil Analysten die Daten nicht mehr einsehen können, heißt das nicht, dass Google sich die Daten nicht selbst weiterhin zu Nutze machen wird. Noch ist zudem nicht klar wie groß der Einfluss auf die Arbeit von SEOs sein wird.

Anteil verschlüsselter Suchergebnisse nimmt zu

Eine Studie von seerinteractive.com lässt jedoch aufhorchen: Bei der Analyse von 37 Websites wurde festgestellt, dass fast bei der Hälfte ein Anstieg von über zehn Prozent der als „not provided“ deklarierten Anfragen zu verzeichnen war. Bei einer Webseite waren es sogar über 20 Prozent. Und das innerhalb einer Woche kurz nach der Ausweitung auf die automatische Verschlüsselung. Aus der Studie geht jedoch nicht hervor um was für Webseiten es sich handelt.

Was heißt das für das Thema SEO?

Bekomme ich nun keine Rückmeldung mehr, ob die Optimierung einer Webseite für bestimmte Keywords erfolgreich ist? Es ist davon auszugehen, dass der Trend nicht zu ermittelnder Suchbegriffe weiter nach oben zeigt. Dank Google+ wird die Anzahl der Internetnutzer mit einem Google Account weiter zunehmen, und es ist vermutlich nur eine Frage der Zeit bis auch die lokalen Google-Seiten davon betroffen sind. Hoffnung dürfen sich vielleicht Unternehmen machen, deren Webseite größten Teils Corporate-Zielgruppen und weniger Privatleute anspricht. Geht man davon aus das jemand der aus einem Firmen-Netz von Berufswegen im Web surft, dies weniger häufig als angemeldeter Google-Nutzer tut als ein User am heimischen Schreibtisch, müsste der Anteil verschlüsselter Suchen gering bleiben. Letzten Endes bleibt uns nur abzuwarten wie groß der Einfluss auf zukünftige Analysen sein wird, und uns mit „Keywords Unavailable“ abzufinden.

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