Nein, dies ist kein weiterer Corporate Weblog. Der Name dieses Blogs ist vielmehr sein Programm: Die Entstehung von Marken- und Unternehmensidentitäten und deren zielgruppenspezifische Kommunikation im virtuellen Umfeld stehen hier im Mittelpunkt.

Vor dem Hintergrund der gestiegenen Nutzung von online Angeboten und speziell von nutzergenerierten Medien stellt sich nicht die Frage ob, sondern wie Unternehmen ein Teil der digitalen Identitätsbildung im Internet sind.

Kommunikationsentscheider stehen vor der Herausforderung, den eigenen Partizipationsgrad festzulegen und bestimmen, ob sie selbst aktiv an der virtuellen Identitätsentwicklung teilnehmen, oder ob sie die Evolution der digitalen Marken- und Unternehmensidentität allein der Zielgruppe im Netz überlassen.

Der Bereich der Online-Kommunikation und der Kommunikation durch nutzergenerierte Medien bietet hier Verantwortlichen große Chancen zur direkten Teilnahme an der Identitätsbildung. Kein anderer Kommunikationskanal eröffnet die Chance zur nachhaltigen Markeninszenierung und Imagebildung im direkten und authentischen Dialog mit dem Kunden. Marken und Unternehmen entwickeln sich damit von einer Blackbox zu virtuell organischen Systemen mit klarer Ausprägung.

Dieser Weblog hat den Anspruch, seinen Lesern einen roten Faden zu den Möglichkeiten der digitalen Identitätsbildung und deren Kommunikation zu bieten. Er soll Denkanstöße geben, über Methoden und Cases reflektieren und die eigenen Visionen der Autoren zu den Interaktionen zwischen Menschen, Marken und Märkten im virtuellen Bereich darstellen.